嬰兒車功能增加，讓帶娃出行更加方便；奶粉配方改進(jìn)，讓嬰兒營養(yǎng)更加均衡……如今，包含吃、穿、用在內(nèi)的中國母嬰品牌不斷改進(jìn)，新創(chuàng)意、新產(chǎn)品接連涌現(xiàn)，既幫助了嬰兒健康成長，也提升了年輕父母的帶娃體驗。

三孩政策的實施、人均可支配收入增長以及母嬰產(chǎn)品消費能力提升等諸多因素，促使中國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國母嬰消費規(guī)模達(dá)34591億元，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)46797億元。快速增長背后，母嬰產(chǎn)品市場出現(xiàn)兩個明顯變化：一方面，隨著90后成為消費主力軍，他們更加注重個人感受、崇尚科學(xué)、喜歡分享，育兒觀念也更加開放；另一方面，母嬰行業(yè)正逐步朝著規(guī)范化、多樣化、品質(zhì)化等方向發(fā)展，精細(xì)化育兒成為主流。

目前中國母嬰產(chǎn)品市場中，進(jìn)口品牌仍然占有較大份額。國外巨頭憑借雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)，先發(fā)優(yōu)勢顯著。國產(chǎn)品牌想要實現(xiàn)快速突圍，應(yīng)把握行業(yè)消費升級趨勢，探索在精細(xì)化運營中實現(xiàn)增長，做到“后發(fā)先至”。

提升中國母嬰品牌市場競爭力，要加強技術(shù)創(chuàng)新。好孩子集團憑借“做市面上沒有的產(chǎn)品”的理念研制出搖籃式童車，一舉打開海外市場。“科技”“原創(chuàng)”向來是企業(yè)發(fā)展的利器，企業(yè)應(yīng)堅持自主科技研發(fā)、堅持原創(chuàng)設(shè)計為先，在品牌發(fā)展過程中傳承創(chuàng)新基因，占據(jù)市場競爭中的主動權(quán)，讓品牌保持活力。

產(chǎn)品質(zhì)量和安全是母嬰品牌的立身之本。由于嬰兒體質(zhì)較弱、抵抗力較差，年輕父母在母嬰產(chǎn)品選擇上慎之又慎，這對母嬰產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高要求。紅色小象在配方設(shè)計上堅持不添加激素成分，產(chǎn)品上市前進(jìn)行數(shù)次無毒測試、入口測試等，只為提供安全的產(chǎn)品。消費者愿意為高質(zhì)量、高安全性買單，企業(yè)應(yīng)在守好安全底線的同時堅持提供高質(zhì)量產(chǎn)品，追求卓越品質(zhì)，積攢良好口碑，為品牌發(fā)展提供基礎(chǔ)的支撐。

若想在快速擴容的母嬰市場中占得先機，中國企業(yè)還應(yīng)積極探索新路子，敢開先河，敢走新路。市場環(huán)境日新月異，企業(yè)也要因時、因勢而變，可以利用云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化服務(wù)洞察消費者深層次的需求。產(chǎn)品之外，通過品牌內(nèi)容輸出來滿足消費者情感需求，做出產(chǎn)品差異性，講好品牌故事，為品牌長期積累消費者信任感。

也期待更多國產(chǎn)母嬰品牌迅速成長、做大做強，成為新的中國行業(yè)名片，闊步走向世界。

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